Saiba o que é greenwashing e como você pode evitá-lo

A temática verde nunca esteve tão em voga: tudo que tenha a palavra “orgânico”, “natural”, “eco-friendly” e similares ganha grande destaque no mercado. O apelo verde não só virou uma necessidade como um negócio lucrativo, e infelizmente há quem aproveite essa nova onda para se promover de forma nada correta e transparente.

Um exemplo disso é o crescimento do que chamamos de “greenwashing”. Na prática, o greenwashing é uma forma de “propaganda enganosa”, uma “maquiagem verde”: quando uma marca, produto ou serviço utiliza-se de termos “verdes” (“orgânico”, “natural”, “amigo da natureza”) para se promover (quando, na verdade, essa marca/produto/serviço não tem nada de “verde”).

Exemplificando o que seria greenwashing, um caso bem problemático é o da Éh e a sua linha de supostos shampoos e condicionadores “orgânicos”. Apesar do título “orgânico”, a fórmula de alguns produtos contém Diazolidinyl Urea (apontado como liberador de formol, que é cancerígeno). Além disso, apesar do título, nenhum dos ingredientes da fórmula possui certificação orgânica.

Bom, mas o mais importante é: como evitar o greenwashing? Já existem medidas da Conar para combater esse mal (veja aqui), mas isso (infelizmente) não exclui a possibilidade de acontecer. Nesse sentido, uma saída é optar por produtos que tenham selos de certificadoras orgânicas/naturais (lembram? já ensinei como entendê-los aqui), mas só isso não te deixa imune a ele. É importante que você saiba ler os ingredientes (no caso de cosméticos), solicite-os antes de comprar qualquer produto.

Nem todas as marcas assumem essa postura clara e transparente (de fornecer todos os ingredientes no site oficial ou por email), e se isso acontece, se pergunte: por que ela está fazendo isso? O que ela tem a esconder? Se ela se recusa a lhe fornecer os ingredientes, talvez ela não seja digna da sua confiança.

Sei que ninguém aqui precisa ser engenheira química, mas depois que você vai pesquisando cada vez mais, se informando, só de bater o olho na composição você consegue identificar algo que está errado (e, consequentemente, você não se deixa levar por propagandas enganosas).

Outra coisa muito importante é não confiar cegamente no que dizem. Nesse post vocês puderam ter exemplos de que a palavra “orgânico” nem sempre significa produtos livre de químicas polêmicas, e que se uma marca diz que um produto é “100% natural”, “totalmente natural”, infelizmente pode não ser verdade.

Portanto, saiba ler os rótulos, pesquise (em fontes confiáveis como o EWG, o site Truth in Aging, ou mesmo aqui no blog, já que eu sempre forneço as fontes de consulta) sobre ingredientes polêmicos e nocivos (veja aqui, fiz um post sobre isso!), entenda os selos das certificadoras.

Além disso, conheça as marcas mais confiáveis (veja aqui), participe  de grupos de discussão sobre cosméticos orgânicos/naturais (montei um há algum tempo, quem quiser participar, basta solicitar entrada aqui). Tudo isso fará com que você fique “vacinada(o)” – ou pelo menos atenta(o) – contra o maldito greenwashing!